Connaissez-vous la qualité essentielle d’un bon référenceur ? Sans aucun doute, sa curiosité et sa faculté à adopter une démarche « Test & Learn » dans son quotidien. Olivier Andrieu, jeune retraité de la sphère SEO, en parle dans cette vidéo : « SEO ? Test and Learn ! »👇👇👇. Une modification mineure peut avoir un impact majeur sur votre business. Simplement, il faut oser et pouvoir déployer cette modification. Nous verrons dans cet article pourquoi ce « mindset » est particulièrement adapté au métier de SEO. Nous répondrons également cette question cruciale : comment déployer vos tests si vous manquez de ressources dans votre équipe IT ?

« Test & Learn », kesako ?

Le « Test & Learn » consiste à tester différentes stratégies, analyser les résultats et déterminer des améliorations à mettre en place lors d’une prochaine itération. Ce processus permet d’accélérer l’innovation en minimisant les risques grâce à l’apprentissage continu. Le succès de cette démarche repose principalement sur 5 critères :

1. La définition d'objectifs clairs et spécifiques. Ce type de démarche requiert de définir des objectifs clairs et mesurables pour chaque test.
2. La qualité des tests. Les tests doivent être conçus rigoureusement sous peine d’être contre productif. Vous devez mettre en place des méthodologies fiables pour collecter des données précises. Un point très important dans le cadre du référencement naturel ou les résultats attendus ne sont pas immédiats et qu’une multitude de critères peut venir perturber un test. Par exemple, une mise à jour de l’algorithme.
3. La capacité d'analyse des données. Les données collectées devront être analysées et interprétés pour en tirer des enseignements qui se traduiront par la mise en place d’actions concrètes : itération ou déploiement sur l'ensemble de votre site.
4. La capacité à prendre des décisions rapides. Les équipes seront en mesure de travailler de manière agile et de s'adapter rapidement aux résultats.
5. La mise en place d'un processus d'amélioration continue. Le succès du « Test & Learn » repose sur la capacité des équipes à itérer rapidement pour améliorer les résultats de manière continue.

« Test & Learn » et référencement naturel, le combo gagnant !

Vous l’aurez compris, cette méthodologie se prête particulièrement bien au métier de SEO. Le référenceur évolue dans un environnement très fluctuant. Il doit faire face à un double challenge : l’algorithme de Google qui est mis à jour régulièrement et des concurrents qui se battent sur la même requête. Dans ce contexte, le « Test & Learn » apparaît comme la solution idéale pour s’adapter rapidement.

Une démarche de « Test & Learn » favorise la prise de décision basée sur la donnée versus l’intuition.

Vos développeurs n’ont pas une bande passante illimitée pour traiter vos tickets SEO. Si vous débarquez avec une évolution du site qui doit augmenter de 50% le trafic SEO (votre intuition 😉) et que vous atteignez difficilement 5%, vous allez probablement perdre votre crédibilité. Le risque est qu’au prochain sprint vos tickets ne soient plus priorisés. En adoptant la philosophie du « Test & Learn », vous avez des données fiables pour estimer le ROI de vos actions. Un atout non négligeable pour faire remonter vos demandes en haut du backlog.

Une démarche de « Test & Learn » minimise les risques d’erreurs.

En SEO, certaines modifications peuvent avoir des conséquences inattendues et vous faire perdre de la visibilité dans les SERP. C’est toujours un peu gênant de demander un rollback d’une évolution qui devait vous propulser en haut de la SERP. Qu’en pensez-vous ? La bonne idée, encore une fois, c’est de pouvoir mettre en place un test pour valider le résultat escompté. Ça évitera de mettre à risque l’ensemble de votre site et de perdre du business.

Une démarche de « Test & Learn » facilite les ajustements pour répondre rapidement aux updates de Google.

Avez-vous déjà ressenti ce sentiment d’impuissance après un update de Google ? Vous n’avez aucun moyen de mettre en place des évolutions sur votre site pour capter les opportunités de trafic offertes par le moteur de recherche. Ce sentiment, je l’ai vécu au moment du déploiement des « box FAQ » dans les résultats de recherche. J’en ai vu passer des dizaines d’articles, de tweets sur le sujet qui expliquaient comment mettre en place les données structurées associées. L’unique solution, c’était de faire un ticket JIRA et le prioriser auprès de l’équipe de développement. Je n’avais aucun moyen de valoriser un pourcentage d’augmentation du trafic lié à cette implémentation et encore moins de prouver un ROI. Résultat, j’ai observé mes concurrents prendre la visibilité dans les SERP 😢.

Une démarche de « Test & Learn » favorise une meilleure compréhension des facteurs de ranking.

Savez-vous comment un référenceur commence une réponse quand on lui pose une question SEO : « ça dépend du contexte ». Le SEO n’est pas une science exacte et le contexte de la SERP est important à prendre en compte dans les actions que vous allez déployer. Se positionner sur le mot-clé « assurance », ce n’est pas le même travail que « boulangerie à Sassetot-le-Mauconduit ». C’est important de pouvoir tester et comprendre les critères retenus par Google pour classer les sites dans les SERP.

Une démarche de « Test & Learn » réduit les coûts IT.

En appliquant le « Test & Learn », vous allez réduire vos coûts IT. Ce n’est probablement pas intuitif, car pour mettre en place vos tests vous allez solliciter votre équipe IT. Cependant, imaginez qu’une solution vous rende autonome pour déployer vos tests. Vous libérez instantanément de la bande passante auprès de votre équipe technique qui peut se focaliser sur d’autres sujets. L’équipe IT sera sollicitée uniquement pour déployer des fonctionnalités qui auront montré un impact pendant la phase de test. ROI is king 👑.

Comment déployer vos tests sans solliciter vos développeurs ?

Le « Test & Learn », c’est l’état d’esprit à adopter quand on pratique le SEO. Tester des stratégies sur son site internet, apprendre, itérer et trouver les bons ingrédients pour passer devant vos concurrents, c’est le workflow dont rêvent tous les SEO. Cependant, comment déployer des tests alors que votre CMS n’est pas flexible et que votre équipe IT manque de ressources pour répondre à l’ensemble des projets de l’entreprise. Vous n’êtes déjà pas en mesure de déployer votre roadmap SEO alors essayer de prioriser des tickets pour mettre en place des tests paraît inenvisageable !

Aujourd’hui, avec l’essor des technologies de type CDN et Workers vous allez pouvoir prendre le contrôle de votre site « at the Edge ». Chez Fasterize, nous avons développé la solution EdgeSEO qui permet aux équipes SEO de s’affranchir des limitations techniques de leur CMS et de déployer leurs stratégies SEO de manière autonome. Une solution unique qui vous permet en quelques clics d'appliquer vos recommandations SEO et de déployer vos tests en continu. Pour en savoir plus sur le concept de « Edge SEO », je vous suggère de lire notre article sur le sujet.

Le EdgeSEO de Fasterize, c’est LA solution SaaS qui manquait aux équipes SEO pour déployer la philosophie « Test & Learn » dans leur organisation. Cerise sur le gâteau, notre solution est exécutée « at the Edge », c’est-à-dire qu’elle est « webperf friendly ». Inutile de vous dire que nous sommes des experts reconnus dans la webperf depuis plus d’une décennie alors il n’était pas question d’exécuter un script Javascript côté client pour appliquer vos recommandations SEO 😉.

Le « Test & Learn », c’est la partie excitante du métier de SEO non ? Trouver les stratégies pour être premier dans les résultats de recherche va devenir une priorité. Encore plus avec l’IA qui va rebattre les cartes dans les SERP. Comme nous l’avons vu, la démarche « Test & Learn » permet de prendre des décisions basées sur de la donnée, ce qui aura pour conséquence de minimiser les risques sur votre business. De plus, en adoptant ce type de philosophie, vous allez devenir plus agile face aux updates de Google et apprendre de chaque test pour améliorer votre compréhension de l’algorithme de Google et truster les premières positions. Vous souhaitez prendre de l’avance sur vos concurrents et mettre en place la démarche « Test & Learn » en vous appuyant sur notre solution EdgeSEO, faites une demande de démo ! On se retrouve de l’autre côté ?

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