« Cette année, seulement 30% de la roadmap SEO a été déployée sur mon site par mon équipe technique », la citation que l'on entend trop souvent dans les équipes SEO. Mais aujourd’hui, les sites en première position sur Google sont ceux qui déploient 100% de leur roadmap et s’adaptent rapidement aux updates du moteur de la firme de Mountain View. Vous êtes frustré de voir que la stratégie adoptée par vos concurrents est celle que vous souhaitiez déployer. Malheureusement, votre équipe technique ne dispose pas des ressources nécessaires pour traiter vos tickets SEO. De plus, votre CMS présente de nombreuses limitations techniques qui vous empêchent, par exemple, d'ajouter simplement une balise canonical sur votre site. Résultat : impuissant, vous observez vos concurrents truster les premières places dans les SERP.

Nous avons une bonne nouvelle pour vous. Le développement des solutions « cloud » a permis l’émergence de nouveaux concepts, comme la possibilité d’exécuter du code directement via un CDN. Un concept qui a permis la naissance d’une idée simple : modifier et corriger le code des pages pour appliquer les bonnes pratiques en matière de SEO directement dans le cloud.

Dans cet article, nous allons explorer les concepts clés du EdgeSEO qui repose sur les CDN (Content Delivery Network). Nous allons également présenter les avantages de cette approche ainsi que les défis liés à son intégration. Pour terminer, nous vous présenterons le EdgeSEO by Fasterize, une solution unique qui va vous permettre d’utiliser toute la puissance du EdgeSEO en toute simplicité.

Le EdgeSEO, c’est quoi ?

Le terme « Edge SEO » a été popularisé par Dan Taylor, Head of Technical SEO chez SALT agency, lors de la conférence TechSEO Boost en 2018. Le concept du Edge SEO repose sur une infrastructure CDN et sa capacité à pouvoir exécuter du code directement sur le serveur du CDN. Pour rappel, un Content Delivery Networks (CDN), est un réseau de serveurs distribués dans le monde entier qui permettent de distribuer du contenu rapidement aux utilisateurs quelle que soit leur localisation dans le monde.

Concrètement, vous avez la possibilité de déployer du code directement sur le CDN pour modifier le code source de la page que consulte un utilisateur de votre site, et ce, avant qu’elle soit affichée à l’internaute ou au bot de Google. Une opportunité unique de modifier le code source des pages et de les optimiser techniquement pour le référencement naturel.

Le Edge SEO est une belle occasion d’explorer un nouveau terrain de jeu pour optimiser le déploiement de vos recommandations SEO.
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Point très important, le Edge SEO est une solution « webperf friendly ». Contrairement aux outils qui s'exécutent en JavaScript côté client, le Edge SEO est exécuté côté serveur (côté Edge plus précisément puisque ce ne sont pas vos serveurs qui font les modifications mais les serveurs du CDN). Cela permet d'éviter tout ralentissement ou effet de flickering/layout shift sur vos pages liés à l'exécution du JavaScript. Étant donné l'importance croissante accordée au sujet de la web performance par Google, il est crucial de prendre en compte ce point.

Les opportunités liées au Edge SEO

Regardons ensemble les opportunités liées à la mise en place d’une solution de Edge SEO pour accompagner les entreprises à déployer plus efficacement leur roadmap SEO.

Limitations techniques de votre CMS

Les limitations techniques de votre CMS ne vous permettent peut-être pas de modifier directement le code source de vos pages. En déployant une solution de Edge SEO, vous allez supprimer les barrières d’implémentations de vos recommandations SEO. Vous pourrez ajouter, modifier ou supprimer n’importe quel élément, contenus texte ou balises HTML, dans vos pages et ce, dans le cloud.

Ci-dessous, quelques exemples intéressants pour le référencement naturel que vous pourrez facilement mettre en place :

• Vous devez implémenter des balises <hreflang> mais vous ne pouvez pas modifier facilement le code source de votre CMS ? Quelques lignes de code JavaScript depuis le « Worker » du CDN vous permettront de les ajouter.
• Vous souhaitez obfusquer les liens vers les mentions légales de votre site. Un problème pour votre équipe technique lié à la complexité de votre CMS ou tout simplement au manque de temps et qui pourra être contourné en appliquant la modification directement sur le CDN.
• Vous voulez modifier une balise <h2> en <span> car le template que vous utilisez n’est pas optimisé pour le référencement naturel ? Vous serez en mesure de réaliser ce type de modification aussi, très facilement
• Vous désirez ajouter des données structurées sur votre site, ça sera également possible avec quelques lignes de code.

Notre objectif n'est pas de dresser une liste exhaustive de toutes les recommandations que vous pouvez déployer car elles sont (très) nombreuses. Il est important de comprendre qu’avec ce type de solution, vous disposez d'un outil qui vous permet de reprendre le contrôle de vos stratégies SEO en modifiant directement le code source de votre site via le CDN, et ce, sans être limité par les contraintes techniques de votre CMS.

Redirections

Gérer des redirections depuis votre CMS ne devrait plus être un sujet en 2023. Cependant, force est de constater que ce n’est pas toujours aussi simple. Cela peut devenir très compliqué à mettre en place sans mobiliser vos équipes d’administrateurs réseaux. Ce qui devrait prendre quelques minutes peut vite se transformer en quelques jours, voir semaines. Si vous avez déjà vécu ce genre de situation ou un e-mail marketing a été envoyé à plusieurs milliers d’utilisateurs avec une erreur dans un lien, vous comprendrez facilement l’utilité d’avoir un outil de type Edge SEO qui permet de mettre en place une redirection 301 (ou 302, 308, etc.) en quelques minutes directement sur la couche CDN.

AB Tests SEO

Les AB tests SEO sont un moyen efficace de maximiser votre stratégie de référencement naturel. En testant l'impact d'une recommandation avant de la déployer sur l’ensemble de votre site, vous pouvez prouver son ROI et prendre des décisions plus avisées. Avec une solution de Edge SEO, vous disposez de la solution idéale pour mettre en place vos AB tests côté serveur. De plus, vous vous assurez que le code source de vos pages, avec les modifications appliquées, sera crawlé par le bot de Google.

Vous pourrez également modifier votre fichier robots.txt pour optimiser vos stratégies de crawl sans passer des heures à trouver le bon interlocuteur, mais aussi renvoyer des codes HTTP 410 sur les pages pour indiquer que les ressources ne sont plus disponibles. Le Edge SEO vous offre de nouvelles opportunités pour déployer vos stratégies SEO. Nous sommes convaincus que la communauté SEO saura faire preuve de curiosité pour explorer pleinement les possibilités offertes par ce concept.

Comme nous l’avons vu ci-dessus, le Edge SEO vous permet de contourner les limitations techniques de votre CMS pour appliquer plus rapidement vos recommandations SEO directement dans le cloud. Par ailleurs, il vous permettra également de configurer des redirections, la mise en place d’AB test SEO côté serveur et quantités d’autres choses. Cependant, la mise en place d’une solution de type Edge SEO demandera le support et l’expertise de votre équipe IT. Le déploiement d’un CDN et la configuration d’un « worker » relève de compétences techniques. Ensuite, les développeurs pourront écrire le code pour mettre en œuvre les modifications sur votre site. Dans cette configuration, vous avez un outil qui pourra contourner les blocages de votre CMS mais les équipes SEO seront toujours dépendantes de la bande passante des développeurs. Si vous avez dans votre équipe un profil « SEO tech » qui a les compétences nécessaires pour écrire du code, l’IT pourra éventuellement déléguer cette partie mais quid de la responsabilité en cas de problème ? Il y a ici, un challenge de gouvernance à résoudre car donner des accès au CDN à des équipes marketing n’est pas sans risque. Par nature, ce type d’outil est très permissif et propose de nombreuses fonctionnalités qui doivent être manipulées par des profils techniques.

Le EdgeSEO by Fasterize

Le Edge SEO tel que présenté ci-dessus est un sujet éminemment technique. Il ne résout pas la problématique de la pénurie de ressources dans les équipes techniques et le manque d’autonomie auxquels font face les équipes SEO in house ou les agences pour déployer les actions SEO. Il manque un outil qui permette aux équipes marketing de mettre en place leurs recommandations SEO de manière sécurisée et en toute autonomie. Chez Fasterize, nous avons créé une solution SaaS, le EdgeSEO by Fasterize, basée sur le concept du Edge SEO, c’est-à-dire la possibilité de modifier votre code côté serveur. Mais nous y avons ajouté des interfaces « user friendly » qui guident pas à pas des profils non techniques pour déployer leurs recommandations SEO simplement et en toute sécurité.

Nous avons une ambition forte avec notre solution EdgeSEO :

• Nous voulons supprimer définitivement les barrières d’implémentation de vos recommandations SEO. En 2023, il ne devrait plus y avoir une recommandation SEO non implémentée sur votre site lié à des limitations techniques de votre CMS.
• Nous voulons accroître l’autonomie et l’agilité de vos équipes SEO. Un ticket SEO qui ne passe pas en production par manque de ressources dans les équipes de développement ne sera plus d’actualité.
• Nous voulons vous donner la possibilité de mettre en place une démarche de « Test & Learn » dans vos équipes. Les équipes SEO auront à disposition une solution qui leur permette ENFIN de tester leurs stratégies SEO sans solliciter des développeurs déjà bien occupés. Dès lors que le test est positif, les équipes SEO pourront faire un ticket à leur équipe technique pour déployer les évolutions sur l’ensemble du site. De cette manière, les équipes s’assurent de demander des modifications qui apportent de la valeur à votre site.
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Vous l’aurez compris, notre solution EdgeSEO, va vous permettre d’envisager votre métier de référenceur avec de nouvelles perspectives. Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à cliquer sur ce lien pour solliciter une démo. Nous saurons très heureux d’échanger avec vous autour de ce sujet passionnant.

Nous l’avons vu dans cet article, le concept de Edge SEO est une opportunité pour les entreprises qui souhaitent déployer 100% de leur roadmap SEO. Le concept de « worker » et la possibilité d’exécuter du code directement sur un CDN ont permis l’émergence de nouvelles solutions pour déployer vos recommandations SEO dans le cloud. Avec un outil SaaS tel que le EdgeSEO by Fasterize, nous offrons une solution unique aux équipes marketing de déployer 100% de leur roadmap SEO en toute autonomie.

Vous le savez, le référencement naturel, c’est une requête, une page de résultat et des concurrents qui n’ont qu’un seul objectif : être en première position. Celui qui dominera la SERP, c’est celui qui sera en mesure de déployer sa roadmap et s’adapter rapidement face aux nombreux updates de Google.

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