Le métier de référenceur est passionnant. Il ne se passe pas une semaine sans qu'on constate une évolution dans les algorithmes de Google. Et ce n'est pas avec l'arrivée de la #SGE que cela va se calmer. Dans ce contexte, le Forecasting (prévision) SEO émerge comme un outil indispensable pour les directions marketing qui pilotent leur roadmap avec de la donnée.

Il permet non seulement de prédire les performances d'une stratégie SEO, mais aussi de les transformer en résultats business tangibles. En convertissant votre estimation de trafic en estimation business, vous faîtes basculer votre SEO dans une nouvelle dimension !

Une dimension dans laquelle vos recos, génératrices de revenus, doivent être déployées le plus tôt possible.

C’est ici qu’EdgeSEO intervient, en offrant une solution qui permet aux équipes SEO de déployer leurs roadmaps de manière autonome et d’enfin dépasser le manque de bande passante IT et la limitation technique de votre CMS.

Voyons plus précisément comment le forecasting SEO allié au EdgeSEO.

1. Le rôle crucial du Forecasting SEO

Le forecasting SEO est une discipline complexe et nuancée qui va bien au-delà de l'analyse des mots-clés ou du suivi des classements. Il s'appuie sur des modèles prédictifs sophistiqués pour anticiper les tendances du marché, identifier les opportunités de croissance, et évaluer l'impact potentiel des stratégies SEO sur le trafic et les conversions. Cette pratique nécessite une compréhension approfondie des algorithmes de recherche et des comportements des utilisateurs, permettant ainsi de prévoir avec précision les résultats futurs.

Le forecasting SEO a l’avantage de permettre :

1. d’estimer l'impact potentiel des mots-clés sur votre trafic et des campagnes SEO sur votre trafic pour déterminer le meilleur investissement.
2. de prioriser les ressources pour déployer les recos qui apporteront le plus de valeur business.
3. d’établir des objectifs réalistes avec vos clients ou votre direction.
4. de détecter les tendances émergentes et les niches potentiellement lucratives.
5. de planifier le développement de contenu basé sur les tendances prévues et les intentions de recherche des utilisateurs.
6. mais surtout, d’estimer le revenu supplémentaire qui va être généré par le SEO sur les prochains mois en tenant compte des tous les éléments précédents.

Disclaimer : dans cet article nous n’aborderons pas les méthodes spécifiques de réalisation d'un forecast SEO. De nombreux experts l’ont fait et continueront de le faire bien mieux que nous.

Voici d’ailleurs une liste d’articles que nous vous recommandons :

• "What Is Search Forecasting And Why Is It Important?" sur Search Engine Journal
• "How to Create an SEO Forecast [Template Included]" publié par Moz
• "How to Estimate Your Organic Traffic Potential for SEO" sur SEMRush
• "SEO Forecasting With 1st and 3rd Party Data & Competitor Forecasts" sur Ahrefs
• “The baseline problem in SEO forecasting” par Kevin Indig
• “Le « SEO Forecasting » : où comment (bien) utiliser l’IA pour prévoir son trafic et sa visibilité” publié par Neper

En revanche, nous verrons ici comment le forecast SEO allié à la technologie EdgeSEO peut être vecteur de business supplémentaire et donner une nouvelle dimension à votre SEO en interne.
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2. Le Forecasting SEO : l’allié de vos revenus

Le Forecasting SEO permet d’obtenir une courbe de trafic prévisionnelle, ce qui est déjà une étape importante et particulièrement ardue.

Mais ce serait dommage de s’arrêter là. Comme nous disions juste avant, ce forecasting est une opportunité de donner une nouvelle dimension à votre SEO. Comment ? En convertissant votre trafic prévisionnel en revenu. Vous déplacez ainsi le discours des « gains de trafic » vers le revenu généré par le SEO.

2.1 Convertir votre estimation de trafic en revenus

Vous avez fait le plus gros du travail : vous avez une estimation fiable de l’augmentation de trafic de l’année à venir. Reste à parcourir le dernier kilomètre pour démontrer tout le potentiel business de votre travail : traduire cette estimation de trafic en revenu.

Pour cela, le calcul est simple :

• Calculer le nombre de transactions généré par le SEO :
  taux de conversion moyen x votre estimation de trafic total pour l’année à venir

• Calculer les revenus générés par le SEO :
  panier moyen x le nombre de transactions

Si vous souhaitez déterminer uniquement le revenu incrémental généré par le SEO sur l’année à venir, remplacer votre estimation de trafic, par votre estimation de trafic incrémental dans vos calculs ci-dessus.

2.2 Déterminer le retour sur investissement (ROI) de votre SEO :

Pour aller encore plus loin, vous pouvez déterminer le ROI de vos actions via ce calcul :

(revenu généré - coût de vos actions SEO) / coût de vos actions SEO
*développements, services externes, outillage, temps passés, etc.

À partir de ce point, votre potentiel de trafic mensuel ne sera plus abstrait pour votre hiérarchie/votre client : elle peut signifier des revenus supplémentaires de plusieurs milliers d’euros.

En complément, le calcul du ROI vous permettra de démontrer comment le SEO amplifie les bénéfices par rapport aux dépenses. Vous démontrez ainsi toute la valeur de votre travail ; et qui dit valeur, dit budget et surtout priorisation.‍

3. Comment EdgeSEO amplifie vos revenus forecastés

Avant d’entrer dans le vif du sujet, parlons d’un frein particulièrement impactant que rencontrent de nombreuses équipes SEO : la vélocité du déploiement des optimisations SEO.

3.1 Le principal frein au déploiement des recommandations SEO

Déployer une recommandation SEO peut se révéler être toute une aventure ! Le parcours peut être semé d’embûches. Parmi elles :

• Le manque de ressources / bande passante IT dans 43% des cas
• La difficulté à prouver le ROI du projet dans 29% des cas (le forecast SEO sera ici d’une aide précieuse)
• La limitation technique du CMS dans 12% des cas

Les tickets SEO dans les releases représentent souvent un faible pourcentage. Que ce soit pour de bonnes ou de mauvaises raisons, le résultat est le même : dans plus de 50% des cas, une reco SEO prend plusieurs semaines, voire plusieurs mois à être déployée, ce qui retarde d’autant les gains de position.

C’est là que le concept du EdgeSEO entre en jeu.

3.2 Qu’est-ce que le EdgeSEO ?

L'expression "Edge SEO" a été introduite par Dan Taylor, responsable du SEO technique chez SALT agency, à la conférence TechSEO Boost en 2018. Cette approche repose sur un CDN qui permet l'exécution de code directement sur ses serveurs. Un CDN est un ensemble de serveurs répartis à travers le monde, facilitant la distribution rapide de contenu aux utilisateurs, peu importe où ils se trouvent.

En pratique, cela offre la possibilité d'implémenter du code directement sur le CDN, permettant de modifier le code source d'une page web avant qu'elle ne soit présentée à l'utilisateur ou analysée par le robot d'indexation de Google. On peut ainsi modifier et optimiser techniquement le code source des pages pour le SEO.

Maintenant que vous êtes au clair sur le concept, faut-il encore pouvoir l’exploiter.

Chez Fasterize, nous avons mis notre moteur éprouvé (et approuvé) depuis

plus de 10 ans au service du Edge SEO !

Depuis votre dashboard EdgeSEO, vous pourrez configurer vos recommandations SEO en quelques clics : choisissez votre règle, paramétrez la et déployez la en quelques clics.

En tant qu’expert SEO, vous pouvez ainsi reprendre la main et déployer rapidement et massivement :

• La correction de balise HTML
• L’injection de contenu
• Une mise jour du fichier robots.txt
• Des optimisations de maillage interne
• et bien d’autres optimisations encore, la seule limite c’est votre expertise et votre imagination !

L'un des défis majeurs en SEO est l’agilité dans la mise en œuvre des optimisations recommandées. EdgeSEO se distingue ici par sa capacité à accélérer ce processus. En permettant aux experts SEO de déployer de nombreuses recommandations rapidement, simplement et de manière autonome sans passer par la case de priorisation dans le backlog IT, EdgeSEO permet à la fois de remettre l'agilité au cœur du quotidien des SEO (et ainsi de gagner en réactivité/adaptabilité aux Core Update), mais aussi de maximiser les gains business générés par le nouveau trafic.

3.3 Comment le EdgeSEO peut impacter votre forecasting SEO et vos revenus ?

Prenons un exemple concret : une entreprise souhaite améliorer son positionnement sur des mots-clés stratégiques et a, pour cela, défini un lot de recommandations qui prennent en moyenne 3 mois à être déployées. Les résultats de ces optimisations (gains de position, trafic qualifié supplémentaire) ne se verront pas avant ces 3 mois.

Et encore faudra-t-il que Google prenne en compte rapidement vos évolutions et que vos recommandations vous permette d'atteindre les résultats escomptés. Si ce n'est pas le cas, vous aurez tout simplement perdu 3 mois.

Imaginons maintenant que ces optimisations soient déployées via le EdgeSEO, en quelques minutes, au lieu des 3 mois évoqués précédemment. Vous pourrez observer le résultat de vos optimisations bien plus rapidement.

Dans le cas où les résultats sont probants : vous aurez un impact direct et positif sur les résultats prévus par le forecasting SEO. Le EdgeSEO aura transformé votre prévision en augmentant significativement la visibilité et le trafic plus rapidement que prévu.

Dans le cas où les résultats de vos optimisations ne sont pas au rendez-vous, vous n'aurez pas perdu 3 mois et vous pourrez continuer d’itérer pour améliorer votre stratégie.

Le lien entre le forecasting SEO et les données business est crucial. Lorsqu'une entreprise est capable de convertir des prévisions de trafic en estimations de revenus, elle peut mieux justifier l'investissement dans le SEO et rendre cette science un peu mystérieuse un peu plus tangible. Les experts SEO doivent donc être capables de communiquer cette valeur aux décideurs, en se basant sur des données prédictives solides et en démontrant comment les optimisations rapides, facilitées par EdgeSEO, peuvent influencer positivement les résultats financiers.

En adoptant le SEO forecasting et EdgeSEO, les experts SEO ne font pas que suivre le rythme ; ils anticipent le jeu et libèrent tout le potentiel de leurs optimisations.

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