Ce début d’année a été marqué par le tsunami #ChatGTP. Pour le meilleur (ou pour le pire), ce service développé par la société OpenAI a inondé nos réseaux sociaux. L’intelligence artificielle représente une opportunité incroyable d’améliorer la productivité dans le secteur du « search marketing » ou la concurrence entre les sites pour être premier sur Google fait rage. La question qui revient beaucoup en ce début d’année 2023 : Comment utiliser l’intelligence artificielle en 2023 dans vos stratégies SEO ? N’oubliez pas que ChatGPT n’est qu’un outil basé sur GTP-3, et qu’il existe une multitude de solutions basées sur des IA qui pourront vous accompagner sur des sujets précis.

Faut-il utiliser de l’IA pour rédiger des contenus ?

La génération de texte a toujours occupé une place centrale dans le référencement naturel. Nous sommes passés en quelques années de génération de « bouillie textuelle » à partir de contenus scrappés sur le web au développement du métier de rédacteur web. Sans trop de surprise, ChatGPT représente une très belle opportunité de créer du contenu sans effort, lançant par la même occasion un débat sur la fin du métier de rédacteur web. Soulignons que des outils de génération de texte existent déjà depuis quelques années sans avoir créé plus de controverse. Mais alors, est-ce une bonne idée de tout miser sur la génération de contenu avec l’IA ?

Sans trop de surprise, il est très facile pour un algorithme d’identifier du texte écrit par une intelligence artificielle. D’ailleurs, vous pouvez tester l’outil de Vincent Terassi qui permet de valider si le texte provient de chatGTP. Vous imaginez bien que pour les moteurs de recherche comme Google, Bing et autres ce sera également très simple de les repérer et de les filtrer. De plus, comme l’explique Philippe Yonnet dans ce blog post, il y a un risque que les IA génératives polluent le web et par la même occasion les résultats de recherche dans les pages de résultat de Google. C’est le serpent qui se mord la queue et Google ne voudra pas tuer sa poule aux œufs d’or.

Oui, l’intelligence artificielle permet de créer un volume de contenu très important dans un laps de temps très court et avec un coût dérisoire. Cependant, méfiez-vous car l’IA ne pourra jamais remplacer la créativité humaine et entraînera probablement une baisse dans la qualité dans vos contenus. Par ailleurs, un facteur à ne pas négliger l’IA peut faire des erreurs et vous faire perdre toute crédibilité auprès de vos lecteurs.

L’intelligence artificielle peut-être un formidable outil pour accompagner les rédacteurs web dans leur mission quotidienne pour trouver des idées, structurer des contenus mais il ne doit pas se substituer à une belle plume ! Sauf peut-être si vous visez le court terme 😉

Comment l’IA peut aider les SEO dans leur tâche quotidienne ?

Au-delà de la rédaction d’article, l’intelligence artificielle peut accompagner les référenceurs sur d’autres missions. Je vous donne trois exemples ci-dessous mais il en existe autant que votre créativité sera en mesure d’en imaginer (et sinon, peut-être que vous pouvez demander à ChatGPT 😉) :

Déterminer les mots-clés à cibler. Avec l’IA, vous pouvez par exemple lui demander les 10 mots-clés associés à une thématique précise. Ça permet d’avoir un premier aperçu des requêtes sur lequel il faut vous positionner.

Classer vos mots-clés par type de recherche. Vous pouvez organiser vos mots-clés par intention de recherche : informationnel, transactionnel et lui demander de les formater en csv.

Créer un Mindmap. Vous pouvez envoyer le format mermaidJS et demander de créer un mindmap sur une thématique. Il reste sur les deux premiers niveaux mais rien ne vous empêche d’aller plus loin. Vous voyez ou je veux en venir. La première étape pour construire votre cocon sémantique.

Le champ des possibles est vaste. Mais si vous êtes en manque d’inspiration, vous trouverez de nombreux articles, formations ou post sur Linkedin qui explique comment utiliser ChatGPT de manière intelligente. Regrouper des mots-clés en clusters, décrire l'intention de recherche d'une liste de requêtes, générer le plan d'un article, générer une expression régulière. Vous trouverez 31 exemples de prompt à utiliser avec ChatGPT dans cet article de WebRankInfo. Vous découvrirez également dans cette formation qu’avec ce petit bot, vous pouvez générer des fichiers csv et la syntaxe d’un prompt pour faire du spinning. Nul doute que la communauté SEO va continuer d’explorer les possibilités des IA et que des cas d’utilisation vont continuer de fleurir sur le web. Encore une fois, garder à l’esprit qu’il n’y a pas que ChatGPT.

Une question, un débat : L’IA est-elle intelligente ?

À cette question, voici la réponse de ChatGTP. « La réponse à cette question est subjective, car il n'y a pas de définition claire et universellement acceptée de ce qu'est l'intelligence. Certaines personnes considèrent que les systèmes intelligents reproduisent les capacités cognitives humaines telles que la capacité à comprendre le langage, à apprendre et à résoudre des problèmes. D'autres soutiennent que l'intelligence artificielle est limitée et ne peut pas soutenir une conversation vraiment intelligente ou un comportement réellement intelligent. »

Dans cet article de Christophe Bernard, L’Intelligence Artificielle : les réalités et les idées reçues, beaucoup d’acteurs qui travaillent de près ou de loin dans ce domaine remettent en cause pas mal de croyance autour de l’IA. Pour ne citer que Yann Le Cun, VP & Chief AI Scientist de Facebook, « Contrairement aux idées reçues sur les IA, les chercheurs sont à des décennies de comprendre comment construire une machine dotée de cette fameuse intelligence générale. Non seulement on en est très loin, mais on n’a absolument aucune idée de comment le faire. » L’IA nous fait croire qu’elle comprend quelque chose à nos intentions de recherche mais en réalité elle ne fait que traiter de l’information pour la restituer.

Afin d’élargir la réflexion autour des IA génératives, je vous recommande de lire l’article de Fred Cavazza La révolution des IA génératives n’aura pas lieu (ou pas comme on essaye de nous la vendre). Cette analyse nous indique que « les modèles génératifs ne sont pas des solutions miracles capables de résoudre tous les problèmes, uniquement des logiciels de traitement avec une grosse base de données. ». Le terme intelligence artificielle est définitivement ambigu et devrait être remplacé par intelligence augmentée.

En conclusion, l’IA va avoir un impact sur le métier de référenceur en le dotant d’un nouvel arsenal d’outils pour optimiser son travail quotidien. Les entreprises vont devoir se doter de solutions pour accompagner leurs équipes SEO et être attentives aux nombreuses informations autour du sujet. Comme toujours en référencement, il vous faudra faire vos propres tests ! Qu’il s’agisse d’intelligence artificielle dans la création de textes, l’optimisation de sites, l’analyse de vos concurrents ou encore des algorithmes de classement prédictif, les fonctionnalités seront multiples. Par ailleurs, on observe déjà depuis quelques années l’essor d’outils qui embarque de l’IA couplée à des algorithmes de machine learning. Il y a fort à parier que cette tendance va s’accélérer dans les années à venir. Cependant, gardez en tête qu’il ne s’agit que d’outils qui ont vocation à vous aider à être plus efficace et productif dans votre travail. La réflexion, la stratégie, l’intelligence, elles seront toujours du ressort de l’humain. N’est-ce pas !

Je vous laisse méditer sur tout ça. Chez Fasterize, nous réfléchissons à la manière d’implémenter de l’IA dans notre produit EdgeSEO. D’ailleurs si vous avez des idées, vous pouvez me contacter pour en discuter (r@fasterize.com).

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